A Warner Bros. fechou um acordo para utilizar o software de inteligência artificial criado pela empresa Cinelytic para calcular, desde as fases iniciais de seus projetos futuros, o potencial dos filmes produzidos pelo estúdio. O sistema, desenvolvido em 2016, utiliza dados coletados de todo o mundo para agilizar decisões estratégicas feitas por executivos, como escalações de atores, planos de marketing e até mesmo datas de lançamento (via THR).
Criador da ferramenta, Tobias Queisser afirmou que a inteligência artificial consegue analisar em segundos a quantidade de dados que um ser humano levaria dias. Vice-presidente de distribuição da Warner, Tonis Kiis se mostrou aberto à chegada da tecnologia, dizendo que os produtores tomam “decisões difíceis todos os dias sobre o que – e como – produziremos e distribuiremos nossos filmes ao redor do mundo e quanto mais precisos forem nossos dados, melhor será nosso engajamento com o público”.
Queisser também declarou que, por ser uma ferramenta analítica, o software não tem a capacidade de tomar decisões criativas, como, por exemplo, escrever um roteiro. “[A inteligência artificial] é boa em cálculos, em analisar grandes volumes de dados e encontrar padrões invisíveis para os humanos. Mas para decisões criativas, você precisa de experts e decisões ‘instintivas’”, afirmou o empresário.