EA lança plataforma para incluir publicidade em jogos; entenda

EA Advertising vai funciona principalmente para criar propagandas em jogos esportivos

2 min de leitura

Igor Pontes

15.06.2026, às 16H33.

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EA lança plataforma para incluir publicidade em jogos; entenda

Créditos da imagem: Divulgação

A Electronic Arts revelou nesta segunda-feira (15), o lançamento da plataforma EA Advertising, uma nova plataforma feita para tornar mais fácil a adesão de marcas aos seus jogos.

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A empresa está oferecendo "parcerias de marca e integrações de jogabilidade", que permitirão que marcas e agências apareçam nos jogos na forma de "desafios dentro do jogo, objetivos com recompensas e conteúdo de marca". Isso também inclui propaganda nos jogos esportivos da EA.

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O projeto inclui "painéis de publicidade digital, placares e sobreposições de transmissão de marcas". Os anúncios são "veiculados dinamicamente" no jogo, e as marcas recebem os dados de impressões de anúncios que obtêm por meio disso.

Também foi revelado que um grupo de parceiros oficiais vão formar o EA Sports Partner Program, com exemplos como Visa, Lowe's, Red Bull, Xfinity, Peacock e Mountain Dew, cada um com uma ativação diferente.

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“Os jogadores acessam os jogos e experiências ao vivo da EA todos os dias para jogar, assistir, criar e se conectar”, disse David Tinson, diretor de experiências da EA, em um comunicado. “Isso oferece às marcas uma oportunidade significativa de se fazerem presentes de maneiras que agregam valor e respeitam a experiência do jogador, mantendo a autenticidade dos mundos que nossas equipes estão construindo. Com a EA Advertising, estamos ajudando as marcas a fazerem parte desses momentos de maneiras relevantes e pensadas para os jogadores.”

Recentemente, alguns estúdios tem feito esse tipo de parceria, com a Capcom, por exemplo, o carro utilizado por Leon S. Kennedy em Resident Evil Requiem sendo o Porsche Cayenne Turbo GT. Em 007: First Light, a IO Interactive firmou pareceria com a Aston Martin para levar o carro clássico de James Bond para o jogo.

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