Digger | Warner Bros. usa críticas divididas para promover filme de Tom Cruise: "decida você mesmo"

A Warner Bros. adotou uma estratégia ousada para promover Digger, novo filme de Alejandro González Iñarritú, estrelado por Tom Cruise. Ao ver que o filme dividiu os críticos, o estúdio optou por divulgar ambas as opiniões, positivas e negativas, convidando o público a "decidir por si mesmo".

• Entrevista do Omelete com Tom Cruise na première de Digger

Um dos anúncios combina as palavras “Obra-prima” e “Desagradável”, enquanto outros alternam entre “Brilhante” e “Enigmático”, e “Magnífico” e “Insuportável”. O slogan resume a proposta: “Mesmo filme, verdades diferentes”. A campanha aposta justamente na divisão provocada pelo longa para transformar a repercussão negativa e positiva em parte da divulgação.

A estratégia chega após a publicação das primeiras críticas, que deixaram Digger com 53% de aprovação da crítica no Rotten Tomatoes, resultando na menor avaliação de um filme estrelado por Tom Cruise na década.

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Na trama, Cruise interpreta Digger Rockwell, um magnata do petróleo que acaba desencadeando uma catástrofe ecológica e precisa tentar reparar os danos que causou.

Além de Cruise e Sandra Hüller, o elenco conta com John Goodman e Riz Ahmed. Digger é o novo trabalho de Iñárritu após O Regresso (2015) e Birdman (2014), ambos vencedores do Oscar. O filme estreia em 1º de outubro nos cinemas, com sessões antecipadas a partir desta quarta (30).