Instagram está testando a publicação de vídeos com até 90 minutos

O Instagram anunciou nesta segunda-feira (26) que está testando vídeos horizontais de até 90 minutos e a integração do aplicativo com a Apple TV. A iniciativa busca posicionar a rede social da Meta como uma concorrente mais forte do YouTube, embora a plataforma ainda não planeje um programa de divisão de receita para compensar os criadores de conteúdo.

O anúncio foi feito em um vídeo na própria plataforma pela vice-presidente de produto, Tessa Lyons, e pelo chefe do Instagram, Adam Mosseri. "O Instagram tem tudo a ver com conectar pessoas por meio da criatividade. E a criatividade é muito mais do que apenas vídeos curtos ou postar carrosséis", disse Lyons no vídeo. Ela afirmou que a rede quer acomodar criadores que contam histórias de maneiras diferentes, como em séries episódicas.

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Mosseri, por sua vez, admitiu sua mudança de postura. "Eu fui contra fazer vídeos longos na plataforma por muito tempo", afirmou. Uma de suas preocupações históricas era "como garantimos que mantemos o Instagram não apenas sobre entretenimento, mas também sobre conexão com amigos". Ele explicou: "Se você assiste a um vídeo [no Instagram] por 10, 20 ou 30 minutos, são muitos Reels, fotos e carrosséis que você pode não ter enviado a um amigo", o que significa menos curtidas e compartilhamentos. No entanto, agora ele está convencido da necessidade de o Instagram "se apoiar" em vídeos longos, inclusive nas TVs.

O novo recurso, chamado de "Features", começará a ser testado nos Estados Unidos com um pequeno grupo de criadores, depois de já ter sido testado no Brasil. Criadores poderão publicar vídeos de até 90 minutos e compartilhar até oito clipes como Reels para direcionar o público ao vídeo principal. A plataforma também está expandindo o formato "Series", dedicado a conteúdo episódico, para mais países até o fim do ano.

Sobre a experiência nas TVs, a empresa afirmou: "Os criadores podem construir um corpo de trabalho mais completo no Instagram, enquanto os fãs têm mais maneiras de descobrir e acompanhar o que amam."

Questionado sobre a possibilidade de introduzir uma divisão de receita de anúncios no futuro, um porta-voz do Instagram declarou: "Estamos explorando maneiras de os criadores ganharem dinheiro com marcas, fãs e Instagram, incluindo incentivos baseados em desempenho. Com o tempo, achamos que haverá benefícios cumulativos para os criadores contarem novas histórias, alcançarem novos públicos e encontrarem novos parceiros, o que deve levar a muitas oportunidades de monetização."