Globo e Disney fecham parceria para publicidade integrada no Globoplay e Disney+

A Globo e a Disney anunciaram nesta quarta-feira (11) uma parceria comercial inédita para o mercado publicitário brasileiro. A iniciativa vai unificar as oportunidades de publicidade no Globoplay e no Disney+ em uma única oferta integrada, permitindo que marcas e agências desenvolvam estratégias que alcancem os dois públicos simultaneamente.

A proposta funciona como uma solução "one stop shop" (loja única) para o mercado. Na prática, anunciantes poderão gerenciar o investimento nas duas plataformas de streaming de forma simplificada, utilizando uma mesma estratégia comercial para alcançar audiências complementares e obter uma leitura mais completa da entrega do investimento em vídeo sob demanda.

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Para a diretora de Produtos Publicitários Digitais da Globo, Renata Fernandes, a parceria une o conhecimento local da empresa à força do entretenimento global. "A Globo construiu sua relação com o mercado publicitário olhando permanentemente para as transformações da sociedade, o comportamento dos consumidores e as novas necessidades das marcas e agências", afirmou. "Estamos unindo os maiores contadores de histórias do Brasil e do mundo para oferecer ao mercado uma solução one stop shop, uma forma mais simples e potente de construir projetos em torno de conteúdos e territórios que fazem parte da vida das pessoas."

Já a diretora de Ad Sales & Partnerships da The Walt Disney Company Brasil, Giselle Ghinsberg, destacou que a parceria representa um avanço para o potencial publicitário do Disney+ no país. "Combinamos a força do nosso portfólio e a conexão que nossos conteúdos estabelecem com diferentes públicos à experiência da Globo em soluções para anunciantes. O resultado é uma proposta que amplia as possibilidades para as marcas, mantendo a identidade e os diferenciais de cada plataforma", declarou.