Gen Z cancela streamings, compra jogos baratos e vai ao cinema, diz pesquisa

Segundo pesquisa da Dentsu e IGN Entertainment, 59% dos usuários da Geração Z cancelam e reassinam serviços de streaming para acompanhar um único filme ou série. O estudo “Generations In Play: 2026 Audience Insights Report” aponta que “a lealdade à plataforma está efetivamente morta”.

O levantamento, realizado pela Kantar e UC Berkeley com 6.250 consumidores de entretenimento nos Estados Unidos, Reino Unido e Austrália, também revelou que 62% da Geração Z não pagam o preço integral por jogos, preferindo acessá-los por meio de assinaturas ou modelos gratuitos. Além disso, 71% pararam de comprar música física e 70% não adquirem mais cópias físicas de filmes e séries.

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A Geração Z é a que mais frequenta cinemas, com 13% mais propensão a comparecer à estreia de um filme do que os mais velhos. Brent Koning, diretor global de games da Dentsu, afirmou que “o estudo derruba a sabedoria convencional sobre o público jovem. Eles tratam a ida ao cinema como uma experiência social e comunitária”.

Sobre a rotatividade nos streamings, Koning disse que a fidelidade depende de franquias com longevidade, como Stranger Things e Game of Thrones. “Quando a propriedade intelectual transita entre formatos, ela carrega o público junto.” No consumo de esportes, a Geração Z prefere assistir a conteúdo de criadores no YouTube em vez da transmissão tradicional. “O conteúdo de criador é a porta de entrada para o esporte, não seu substituto.”

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Sobre modelos de monetização de games, Koning afirmou que passes de temporada, status no mundo virtual e bens virtuais são “as novas regras”. A pesquisa também indica que 71% dos entrevistados não compram mais música física e 70% não compram mídia física de filmes e séries. “A música foi a cobaia. O resto do entretenimento segue a mesma curva”, concluiu Koning.