Disney+ mira em animes e k-dramas para conquistar público latino-americano

Streaming que é a casa de produções como as do Marvel Studios e Walt Disney Studios, o Disney+ orquestrou uma nova estratégia para conquistar novos públicos. Com investimento pesado em conteúdos originais voltados para o mercado leste asiático, a plataforma vê o crescimento da audiência de animes e dramas sul-coreanos - os conhecidos k-dramas - como uma nova forma de atrair assinantes entre países latino-americanos.

A estratégia, claro, é baseada em dados concretos. Para além da popularidade crescente destes formatos nas redes sociais, o Disney+ registrou que 9 entre 15 de seus conteúdos originais mais assistidos em todo o mundo eram produções sul-coreanas. No mercado latino-americano, Brasil e México despontam como as maiores audiências e cujos públicos locais anseiam por mais k-dramas.

Ciente do sucesso do formato, a plataforma passou a investir pesado neste tipo de conteúdo original. Durante o Disney+ Originals Previews 2025, realizado em Hong Kong e do qual o Omelete participou, foram anunciados diversos lançamentos que serão apostas do serviço para 2026 e além. E para chamar ainda mais a atenção dos fãs, nomes muito populares dos k-dramas vão encabeçar produções dos mais variados gêneros, como ação, suspense e, claro, romance.

“Na Disney, acreditamos firmemente que grandes histórias podem existir em qualquer lugar, e sabemos que existem ótimos criadores em toda a região da Ásia-Pacífico, mas também queremos garantir que nos concentremos no conteúdo que possa ter o maior alcance internacional”, explicou Carol Choi, vice-presidente executiva de estratégia de conteúdo original da Walt Disney Company Ásia-Pacífico. 

“Sabemos que o conteúdo coreano, os animes japoneses e algumas séries com artistas talentosos, sejam de K-Pop ou J-Pop, também viajam. Estamos concentrando grande parte dos nossos esforços para garantir que nos destaquemos nessas áreas. E, à medida que surgirem oportunidades, continuaremos a analisar de onde virá a próxima onda de conteúdo”, concluiu.

Entre as apostas do Disney+ estão grandes produções como Made in Korea, suspense coreano com estreia marcada para dezembro deste ano, e O Manipulado, já disponível na plataforma. Para os fãs de animes, o maior destaque é Twisted Wonderland, que se tornou o anime estreante de maior audiência do Disney+, e sucessos já consagrados, como Tokyo Revengers e o vindouro Death Stranding: Isolations.

Segundo Choi, a popularidade dos conteúdos originais da Disney+ vem de um grande trunfo: a capacidade de encontrar boas histórias em qualquer lugar e investir nos sonhos de criadores capazes de idealizar produtos em diversos formatos. Ao dar espaço e liberdade criativa a estes idealizadores, o sucesso é uma consequência quase inevitável.

“Qual é o diferencial da Disney? Acho que, quando converso com diferentes produtores e criadores do mercado, do ponto de vista do conteúdo local, o diferencial da Disney é que estamos enraizados na arte de contar histórias. Embora ‘contar histórias' pareça ser uma palavra da moda hoje em dia, produtores e criadores sabem que, quando nos procuram e trocamos ideias, conseguimos agregar muito mais do ponto de vista criativo, porque temos muitos contadores de histórias experientes de diferentes áreas.”

Para alcançar o sucesso global, no entanto, é necessário cumprir etapas. Segundo Choi, se um conteúdo original da Coréia ou Japão não performa bem entre o público local, ele dificilmente vai conquistar fãs em outros países.

“Essa é a pergunta de um milhão de dólares, mas há um ponto principal: não podemos criar conteúdo para agradar a todos, e ele precisa primeiro repercutir no mercado de origem. Obviamente, todos nós estamos tentando fazer um sucesso, então é muito gratificante para nós quando vocês nos dizem que gostaram muito de uma série de nicho. Ou quando recebemos elogios da crítica e ganhamos prêmios. Isso, para nós, também é uma confirmação de que não só os fãs adoram, mas também recebemos aclamação da crítica. Então, novamente, voltamos à questão: que tipo de histórias terão maior repercussão primeiro no mercado de origem? Esse é o primeiro passo”, explicou.

E o Brasil, claro, está no centro dessa estratégia de expansão. De acordo com Choi, está no radar do Disney+ começar a investir na divulgação de títulos do leste-asiático em convenções e eventos como a CCXP. Com a grande audiência oriunda do público brasileiro, a vinda de talentos dos k-dramas e doramas passa a ser uma realidade cada vez mais próxima.

“Adoraríamos poder exibir isso [conteúdos originais] em convenções como a CCXP. Na verdade, acreditamos que é importante ampliar o alcance do nosso conteúdo e construir uma base de público na América Latina, por isso estamos pensando em maneiras, junto com nossos colegas da região, de contribuir para esse desenvolvimento", concluiu.

O Omelete viajou a Hong Kong para cobrir o Disney+ Originals Preview 2025