Apple TV teve semana mais assistida de sua história com Ted Lasso e séries vencedoras do Emmy

A Apple TV tem um novo recorde para chamar de seu! Após liderar o Emmy 2026 como o streaming mais vencedor, com 29 vitórias, o serviço registrou sua maior audiência semanal da história na semana de 14 de setembro, com crescimento de 67% em relação ao mesmo período do ano anterior, segundo dados divulgados pela Apple. O número considera a performance de produções como Mayday, a 4ª temporada de Ted Lasso e, principalmente, o aumento no público de O Segredo de Widow’s Bay e Pluribus após a premiação.

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Antes, cabe uma explicação: o número de 29 vitórias corresponde especificamente ao desempenho da Apple TV na 78ª edição do Primetime Emmy Awards. A confusão com números maiores acontece quando diferentes cerimônias e categorias do Emmy são somadas. Na principal premiação, porém, foram 29 troféus - o melhor resultado da história da plataforma. O Segredo de Widow’s Bay respondeu por 14 deles, tornando-se a comédia estreante mais premiada da história do Emmy, enquanto Pluribus levou seis estatuetas.

O impacto da premiação apareceu diretamente nos números de audiência. Segundo a Apple, Widow’s Bay teve um aumento de 280% no público na semana seguinte ao Emmy, com Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Austrália, Brasil, México, Alemanha, Índia, Polônia e Espanha entre os mercados que mais contribuíram para o crescimento. Os dados da Luminate ajudam a dimensionar o salto: a série estava fora do Top 50 entre 4 e 10 de setembro, mas subiu para a 13ª posição na semana seguinte, que incluiu os três primeiros dias após a cerimônia.

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Pluribus também foi impulsionada pelo efeito Emmy. O drama de ficção científica criado por Vince Gilligan registrou um crescimento de 200% na audiência na semana posterior à premiação, de acordo com a Apple. A série conquistou seis troféus, incluindo os prêmios de Melhor Atriz em Série Dramática para Rhea Seehorn e Melhor Roteiro em Série Dramática para Gilligan.

Outro destaque foi Mayday, filme estrelado por Ryan Reynolds e Kenneth Branagh. Lançado diretamente no Apple TV em 4 de setembro, o longa se tornou, segundo a empresa, a maior estreia de um filme da plataforma em seus primeiros 18 dias. Nos Estados Unidos, também liderou o ranking semanal da Luminate entre 4 e 10 de setembro, com 8,7 milhões de visualizações, e ficou em segundo lugar na semana seguinte.

A 4ª temporada de Ted Lasso também contribuiu para o resultado. Segundo a Apple, a nova leva de episódios se tornou a temporada de comédia mais assistida da plataforma nos primeiros 54 dias de lançamento. Já Slow Horses, outra produção vencedora do Emmy, voltou ao Top 50 da Luminate na semana de 11 a 17 de setembro, ocupando a 43ª posição.