Campanha "Isso é um Xbox" é encerrada pela Microsoft

Aparentemente, a Microsoft quer se afastar da ideia "Isso é um Xbox". A campanha de marketing, revelada no fim de 2024, pregava a integração da marca com uma grande variedade de dispositivos eletrônicos, mas parece que a direção mudou: o post que anunciava o mote foi discretamente deletado.

O WayBackMachine, plataforma que resgata páginas que deixaram de existir, aponta que a publicação ficou online no mínimo até dia 1º de março deste ano, uma semana depois de Asha Sharma assumir como CEO de Xbox.

O slogan, famosamente, foi uma das últimas cartadas de Phil Spencer e Sarah Bond, buscando reforçar a presença do Game Pass em aparelhos como televisão, consoles portáteis, óculos de realidade virtual e, claro, consoles.

O anúncio recente do Project Helix, próxima geração do Xbox, entretanto, indica que a Microsoft quer se reinserir no mercado de hardware, onde ela perdeu relevância durante as últimas duas gerações. Portanto, seria importante reforçar a ideia de que o hardware é valioso.

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Ainda é cedo para cravar os planos da Microsoft com sua nova leva de consoles, mas os indícios são de uma ambição alta. Por enquanto, a empresa está segurando as cartas sobre o Xbox Helix, e é provável que o aparelho chegue ao mercado somente em 2028.