Warner já começa a pensar nas campanhas de <I>Superman returns</i>

O Morcegão mal chegou aos cinemas, nas costas de uma maciça campanha de divulgação, e a Warner Bros. já informa que o lançamento de Superman returns, em 2006 será muito maior. Isso diz respeito, principalmente, aos licenciamentos de produtos.

Superman é único como marca dentro do mundo do licenciamento. Ele se coloca como o Maior Super-Herói do Mundo e, com o escudo em S, como um dos mais aclamados e influentes ícones da cultura pop, disse Brad Globe, vice-presidente executivo e gerente geral da divisão mundial de produtos ao consumidor da Warner. A força desses atributos possibilitará aos nossos parceiros capturar a sua essência como um personagem e como uma marca.

A Mattel, fabricante de brinquedos que detém a propriedade da marca no segmento, deve investir bastante na idéia do S como símbolo fashion, nas palavras do release distribuido pelo estúdio. Isso, imaginamos nós, deve compensar a falta de tralhas adjacentes, como é o caso dos acessórios e veículos que fazem a festa dos fãs de Batman. O problema, neste início de planejamento, é que a campanha da WB visa apresentar o kriptoniano ao mercado - majoritariamente infanto-juvenil - como um tipo cool. Ora, qualquer leitor de gibi sabe que Super-Homem é o maior de todos, mas com seu tipo certinho e penteado está longe de ser o mais cool.