Após a Netflix fechar o cerco para compartilhamento de senhas, diversos serviços de streaming seguiram o mesmo caminho. Agora, foi a vez de o HBO Max anunciar que vai ser mais "agressivo" contra as contas compartilhadas.
JB Perrette, chefe de streaming e jogos da Warner Bros. Discovery, disse em uma reunião de análise de resultados do segundo trimestre que as mensagens aos consumidores estão prestes a ficar mais "agressivas". A empresa busca fechar as brechas até o final de 2025, com o impacto começando a aparecer em suas finanças em 2026.
Desde que a Netflix começou com a nova política, a Disney e outras gigantes do streaming estão intensificando os esforços para limitar o compartilhamento de senhas, prevendo um retorno financeiro significativo ao reprimir contas divididas e obrigando mais pessoas a assinarem o serviço.
Vários meses de testes permitiram que a WBD determinasse "quem é um usuário legítimo e quem pode não ser", disse Perrette (via Deadline). Uma vez determinado este perfil, o próximo passo é "ativar uma linguagem mais agressiva em relação ao que precisa acontecer" para garantir que "estamos colocando a rede no lugar certo, por assim dizer".
"A linguagem da mensagem até agora tem sido bastante branda, passível de cancelamento", disse o executivo. "Começará a ficar mais fixa e tal que as pessoas terão que tomar medidas, em vez de agora, tendo que ser um processo voluntário". Uma vez que essas diretrizes sejam estabelecidas, "o benefício real começará provavelmente no quarto trimestre e, em seguida, em 2026".
É provável que, com o tempo, mais medidas além das mensagens "agressivas" sejam tomadas, como a limitação de dispositivos conectados a uma mesma conta, por exemplo. Não é difícil imaginar que novidades sejam anunciadas próximas ao lançamento de uma temporada de série de sucesso, como algo do universo Game of Thrones ou Harry Potter.