A nova série de comédia do Prime Video, Bait, traz Riz Ahmed como um ator inglês que vê sua vida virar de cabeça para baixo após sua audição para interpretar James Bond se tornar viral nas redes sociais.
Na série, James Bond é o símbolo de tudo o que o protagonista busca ser, mesmo que lhe custe sua saúde mental. "Eu tenho anotações sobre as contradições que fazem parte da minha vida", disse Ahmed em entrevista à Variety. "A diferença entre público e privado. O que inspirou isso é que a vida parece uma grande audição, às vezes. Todos estamos tentando nos provar online, buscando validação de estranhos e procurando aprovação. Eu queria fazer uma série que explorasse isso."
Apesar disso, o ator admite que gostaria de intepretar 007, já que a franquia passará por um reboot produzido pela Amazon, com direção de Denis Villeneuve. "Todo mundo tem uma audição para Bond. A do Daniel Craig foi Nem Tudo é o Que Parece (2004)... Essa é a minha. Eu desafio qualquer um a assistir essa série e pensar que eu não deveria interpretar Bond."
Após seu colega de elenco Guz Khan mencionar que Jacob Elordi está sendo considerado para o papel, Ahmed disse: "Não me importa quem interpretar Jamed Bond, desde que seja eu" e fingiu abandonar a entrevista.